中国成全球最大卫浴生产国 广东省占全国产值七成

来源:中国新闻网时间:2018-09-21 12:21:35

在过去的三十多年里,卫浴行业长期保持着两位数增长,中国也发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国。中国卫浴洁具占世界总量超过35%,广东省占去全国产值近7成。在全国,卫浴生产型企业达到了2万多家,其中广东省就有近8000家。

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卫浴新常态下唯变方存

然而,随着国内外整体经济形势的发展变化,卫浴产业正在发生着深刻的变化。在行业长足发展的三十多年红利时代里,国内卫浴行业市场规模达到3000亿元级别,却仍无法成就出一家真正称得上国际品牌的民族企业。可以说,卫浴行业正经历着前所未有的“内外交困”。

对外,一直面临这样的尴尬处境:

作为全球最大的卫浴产品生产与销售国,国内一线高端卫浴市场却几乎全被国外品牌占领。以德系、美系、日系为代表的三大国际卫浴品牌阵营,如汉斯格雅、高仪、科勒、TOTO、乐家等国际品牌,在国内蚕食掉大部分的高端市场。这三座大山压得一些国内企业甚至难以喘得过气来。

对内,经济新常态下的卫浴行业仍无法适应时代的巨变:

困顿、倒闭、扩张、并购此起彼伏,传统的业态模式正迅速地发生改变:楼市大环境持续低迷、“全面二孩”政策陡然来袭、互联网+异军突起、企业上市或倒闭收购传闻不断……接踵而来的行业动向,在冥冥中预示着未来卫浴业已到了转型升级的暴风口,变则强,不变则被时代淘汰。因为市场已进入白热化的充分竞争,唯适应者方可生存。

国家提出的全面升级,去产能化,不只是地产和能源企业,我们也是其中之一。目前,卫浴行业的总体产能过剩已经超过30%。从2000到2010年9月,产能过剩甚至将近50%。据统计,在这近十年间,中国每年马桶的市场需求量约为3200万只,而我国卫浴行业每年的产能已超过1.2亿只,加上外销约3000万只,行业产能过剩量高达6000万只。这也是近年行业利润越来越薄的根本原因。

中国的改革开放进入了深水区,浑水摸鱼者失去了投机取巧的土壤。供给侧改革、一带一路、中国制造2025、互联网+……新的时代产生了新的游戏规则。新的规则推高了准入门槛,这样就会用市场的原则筛选出,有远大抱负,有伟大使命感者留下来,夯实行业的基石,他们将是这最好时代的旗手。

广东卫浴

广东省形成了佛山、潮州、中山、江门等卫浴家居产品产业集群,产业规模逐年扩大,并涌现出一大批国内知名品牌。广东产区是目前国内产业链最完善、企业最多,知名品牌最多的省份,在国际上备赋盛名。

总体而言,在多年的制造优势与品牌沉淀下,广东卫浴品牌在市场上的优势比较明显:

如东鹏洁具,在全国一二线城市都网罗了大批最有实力的经销商,攻占全国中高端市场;如箭牌卫浴,拥有非常庞大的渠道系统。渠道优势,正是广东卫浴品牌的一个杀手锏。

在品牌的打造与输出上,广东卫浴企业往往拥有更灵敏的市场反应,更易实现对市场的定制化服务,做出更迅速的战略调整反应;另一方面也因此拥有更完善的匹配资源打造特色的市场生态圈。恒洁通过分公司策略顺利布局全国乃至全球市场;乐华集团手握箭牌、法恩莎、安华三张王牌,实现了市场定位的全方位布局。在市场优势上,恒洁、东鹏、箭牌、金牌、澳斯曼、法恩莎这些民族品牌深得民心,终端零售市场甚至远超国际巨头。

在单品类中,广东卫浴品牌也令人瞩目

浴室柜领域

近年发展迅速,甚至因为不同的产品风格而催生了相应的风格品类浴室柜品牌。心海伽蓝、唯可卫浴、富兰克卫浴、蒂高卫浴、米洛斯定制等等都是数一数二的仿古柜品牌。此外,行业涌现了简约现代风、近年大行其道的简美风、新中式、北欧等等风格,可谓百花开放、百家争鸣,好不热闹。

淋浴房领域

福瑞以智能淋浴房为起点,全面开花。从传统淋浴房到微智能淋浴房,到智能淋浴房,到智能卫浴,到智能卫浴空间,到最后的智能家居,一步步布局,使得福瑞在中高端市场积累下很大的影响力。

莱博顿淋浴房,在国内多个一二线城市也开设了400多家专卖店,布局点从全国辐射全球,实力不容小觑。

理想卫浴,中国淋浴房行业规模最大的企业。此外,朗斯、莎丽、玫瑰岛、德立等都是淋浴房领域的佼佼者。

五金领域

江门是我国最大的卫浴五金水暖生产基地之一,形成了开平水口镇、鹤山址山镇等区域特色的产业集群。在水口镇,拥有从事水暖卫浴生产并以有限公司注册的内外资企业500多家,以个体户注册的生产、销售水暖产品企业1100多家,从业人员5万多人,其中专业人才近4000名,产品的国内市场占有率达40%以上,出口额每年以20%的速度增长。华艺、希恩、雄业、迪丽奇、胜发、彩洲、伟强等品牌,都是年产值超亿元的水暖卫浴企业。

陶瓷洁具领域

潮州素有中国瓷都之称,陶瓷卫生洁具产量占全国的一半,出口量大,也成为国内众多品牌的OEM贴牌集散地,目前是全国最具活力和最具潜力的生产基地。集中:枫溪区、潮安县古巷镇、凤塘镇等。恒洁卫浴、民洁卫浴、泰陶卫浴、安彼卫浴、欧诺卫浴、统用卫浴、创潮流等都是代表性企业。

智能卫浴领域

近年,智能卫浴发展十分迅猛,成为未来行业发展趋势。作为改革开放的前沿阵地,深圳发展成为全国最大的电子信息产业基地之一,年产值突破万亿大关,成为全国乃至全球重要的电子元器件的研发、生产、出口基地,并汇聚了大批核心技术人才。因此,深圳在智能卫浴领域拥有得天独厚的先天优势,众多智能卫浴品牌纷纷选择落户深圳。

卫浴发展之路任重道远

然而,纵观广东省乃至全国卫浴行业,各产区间的合作对接仍然比较缺乏,卫浴企业仍以单打独斗为主。但在卫浴新常态下,行业已步入了群鱼吃快鱼的时代,抱团联合,共谋发展将是行业发展必经之路。

广东省卫浴商会,是在“减政放权,行业的事让行业去做”的政策支持下成立的,是联系政府和企业的桥梁、纽带,又是政府的参谋、助手。致力于促进行业的健康发展,维护企业的合法权益。

在促进广东省各产区交流合作、优势互补上,广东省卫浴商会一直不遗余力。如,以陶瓷为主的潮州产区、淋浴房为代表的中山产区、整体卫浴及浴室柜为代表的佛山卫浴产区、五金龙头为代表的开平产区等,都可以通过企业间的特色产品进行优势互补合作,加强资源的共享与应用,以达到共同发展进步。此外,广东省卫浴商会也会通过加强与全国各大产区的互动,为行业、企业搭建优质的抱团联合资源平台,争当企业发展的催化剂,平稳、高效地促进广东卫浴企业整体发展。

卫浴行业迎来最好时代

机会总是在等有准备的人,“新型城镇化”,“2020年小康目标”都是福音。我国的城市化建设达到了50%,但是在城市生活的7.5亿人口里面,有2.5亿农民工还没有进城市,对卫浴行业来讲,是一个潜在的市场。棚户区的改造。目前城市棚户区居民还有1亿人。国家到2017年预计完成1500万套住房改造,这对卫浴市场来讲是一个大商机。

国家提出了放开二孩的生育政策,人口的增加,将促进卫浴消费需求上升;今后90后人群进入了结婚的高峰期,对卫浴消费催生了新的需求;到2020年实现城乡居民收入比2010年翻一番,这将激发新的消费动力,带动卫浴产品的继续销售,第一波商品房已经全面升级装修期,二手房从去年到今年的天量成交量将摧生很大的市场空间。

但是要抓住这些市场机遇,不是用传统的守株待兔方式完成的。将商机转化为实际的发展动力,需要未雨绸缪,先做变革。坚持转型升级,抱团借力,整合资源,运用先进工具。


责任编辑:李倩
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