重庆房地产市场疫情后复苏强劲，人们改善需求得以积极释放，中高端改善产品份额上升明显。房地产步入下半场，在产品价值时代，中高端市场产品力将成为房企品牌核心价值，同时，金杯银杯不如业主口碑，在地产市场升级换挡的时刻，谁抓住了用户，谁就有品牌号召力。
从生活中开始，在理解中传承。绿城自入渝以来，先后四个项目，2021年，第五号作品——春月锦庐也相继亮相，透露出绿城的全新企业战略理念。一直以来，绿城均将生活服务的理念倾注其中，契蘭荟、晓风荟、雲庐荟四大泛生活平台赢得业主“芳心”，开启了重庆社群1.0时代。2021年，社群2.0时代开启。目前，重庆绿城已拥有20个社群、逾2000名成员。完成了一次服务迭代和品牌重构，绿城在今年的地产市场上取得亮眼业绩，其社群构建在其中起到的潜移默化，毋庸置疑。
房子只是容器 生活才是其中的核心
绿城中国2017年入渝以来的第一个项目，冉家坝的绿城蘭园，一炮而红，守住了口碑和名声。续而瞄准中高端改善市场，在重庆推出多个品质与影响力兼顾的楼盘，从重庆蘭园到桂语九里，再到晓风印月、春溪雲庐。其中，春溪雲庐作为绿城低密IP“雲庐系”，首入西南，入市以来一直是中央公园板块爆款楼盘之一。在中指院公布的2021上半年重庆房地产业主口碑排行榜，位列第二。
然而，仅仅是以产品，可能还不足以说明绿城在重庆的逆市上扬，在改善时代，如果仅仅靠产品品质，恐怕还不够。作为改善居住产品，市场上设计基本都是大牌大公司的知名设计师、用材也都是有品质保障大品牌等。住宅消费从“有所住”开始向“住的好”升级，没有好的产品，可能连入门的资格都谈不上。
那还有什么？服务，好的服务。
关于未来生活的场景，每个人都有自己的憧憬和期待。未来，我们将居住在一个怎样的社区，拥有怎样的邻里关系，会不会比以前亲近一些？房子只是个容器，生活才是核心。建构什么样的生活，或许是未来地产发展所最应该考虑的问题。
融通共建 创造生活
将“创造生活的权利”归还业主，在此理念下，重庆绿城在今年已经发展到了6大系列20个主题社群：运动系列的足球社、篮球社、羽乒社、网球社、优yonug社；美学系列的旗袍社、汉服社；生活系列的美食社、棋牌社、读书社、乐萌社、电竞社；雅集系列的音律社、拾光社、手作社、太极社；长者系列的红叶社、籣园红叶合唱团等。
前期联动销售，后期联动物业，绿城在社群运营中摸索出了一套全新的周期闭环生活服务模式，让绿城的品牌从认知到感知。
据介绍，社群2.0有四大层面升级。这其中，既有着源于生活的灵感，也有面向未来的思考。绿城认为，买房只是一个开始。其一，突破·全周期联动，打破地产和物业的边界，以双向驱动的方式让社群活动抵达园区，让业主从买房开始，在每个阶段感受到始终如一的美好。其二，融通·共建自治，社群自发选出管理者形成自治，从而让社群生活更自在、更多元、更有参与感。其三，创见·交还创造生活的权利，让社群真正成为自发、自在、自由的生活圈子。让社群为美好生活赋能。其四，传递·合伙人计划，聚焦共同价值，与业主建立联系，通过资源整合，真正实现“需求从业主中来，解决方案到业主中去”的目标，形成良好的社群生态。
绿城在营造一个彼此激励、相互成就，不断推动社群整合、裂变、再整合，不断趋近生活本真的交流平台。2021年，在社群2.0的加持下，重庆绿城的业主生活丰富多彩，踢球去、海豚计划、红叶行动、寻年味......每一个活动都充满期待，得到回响。
仅以2021年9月份的社群活动为例：
9月5日，篮球社成员相约指弹头篮球公园，以球会友。
9月11日，在绿城晓风印月的生活美学馆内，在专业健身教练的带领下，一场酣畅淋漓的健身运动。
9月12日，凡尔赛体育公园的绿茵场上，热爱足球的家人，迸发着无限活力。
9月12日，一场既暖心又暖手的创意编织手包活动，选线、定型、编织……参与者投入相互学习，装点创意的惊喜，DIY出独一无二的编织包。
9月19日，在晓风印月新月生活美学馆内，一场美妆沙龙拉开了帷幕。
中秋节，在绿城的社区里可以看到提着一个纸灯笼在中秋月夜，与小伙伴走街串巷的场景。春溪雲庐生活美学馆内，巧手制宫灯，喜迎团圆日。一盏小小的灯笼，在烛光灯火之间，让奇妙社成员重返童年乐趣。
9月20日，奇妙社的邀请专业牙科人士，为家人细致讲解保护牙齿的知识，分享有效的护牙技巧。
9月25日，红叶社成员坐上了时光机，穿梭回了上世纪，家人们相携穿行在民国街大街小巷，感受上世纪的重庆文化底蕴
……
再往前翻，2021年7月份，绿城组织的活动有，走进建川博物馆、篮球比赛、足球比赛、电竞比赛、走进天坪山语生态园、关注少儿脊椎健康的知识讲堂、“寻宝”之旅开始、世界游泳冠军傅园慧如约而至，与重庆的“小海豚”们相约……
绿城服务的“卖椟还珠”
绿城重庆的品牌负责人表示，这样的活动目前会是常规性的。接下来，随着他们在重庆项目的增多，他们的社区氛围营造还将持续增加，常态化、多样化。有个成语叫“买椟还珠”，说是看不到有真实价值的东西，现在我们绿城反其意而用之，将这些营造社区氛围的行动称之为“卖椟还珠”，绿城卖的是房子，但给业主的是有温度的社区，绿城也将持续构建以未来邻里、教育、健康、创业、建筑、交通、低碳、服务和治理九大场景。
社区是现代化城市的细胞，也是城市的缩影。它不仅是以建筑形态存在，而是与城市发展的脉络相通，连接着社区与城市的关系，连接着社区与人的关系，几乎囊括了日常生活的所有要素，绿城努力做到从生活到工作，休息到娱乐，从育儿到养老的社区营造努力。（本文图片均由重庆绿城提供）
